端午佳節(jié)，掛艾草、吃粽子，這些傳統(tǒng)習(xí)俗蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)，代代相傳。然而，端午節(jié)并非一成不變，這項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗悄然玩出了新高度——原本幾元一把的艾草，在經(jīng)過巧手包裝后，搖身一變成為時(shí)尚新潮的“艾草門掛”，不僅身價(jià)倍增，更成為年輕人追捧的潮流單品。
年輕人作為新時(shí)代的文化傳承者，正用自己的方式找到傳統(tǒng)文化最鮮活的“打開”方式。新式艾草門掛已然成為花藝界的“新晉網(wǎng)紅”。它們不再僅僅是簡單的艾草束，而是不斷往創(chuàng)意元素上疊buff，如菖蒲、女貞葉、小米果等葉材，再加上別致的香囊和個(gè)性化卡片，這種混搭風(fēng)讓不少年輕人種草。
隨著端午節(jié)的臨近，在某社交平臺(tái)上，“艾草門掛”話題持續(xù)發(fā)酵，越來越多網(wǎng)友的“傳統(tǒng)文化生物鐘”被喚醒，有人曬出自己設(shè)計(jì)的“限定版”艾草門掛，展示個(gè)性與創(chuàng)意。有人分享制作艾草花束的詳細(xì)教程，這些教程圖文并茂圈粉不少，引得眾多網(wǎng)友跟風(fēng)效仿。
南都記者在外賣電商平臺(tái)通過“艾草門掛”關(guān)鍵詞，以寶安中心區(qū)為搜索半徑發(fā)現(xiàn)，多家鮮花門店都在熱銷新式艾草門掛，價(jià)格區(qū)間廣泛，從親民的幾元到高端的數(shù)百元不等，有一款價(jià)值192元的祈福壁掛花束月銷量已經(jīng)有42件。有鮮花批發(fā)從業(yè)者分析，這股新式艾草門掛的熱潮源于年輕人對“儀式感消費(fèi)”的青睞以及對傳統(tǒng)文化的熱愛，而且，現(xiàn)在的年輕人越來越愿意為情緒價(jià)值買單。
記者發(fā)現(xiàn)，雖然新式艾草門掛在表現(xiàn)形式上更加時(shí)尚和多元，但制作過程中仍然注重遵循傳統(tǒng)習(xí)俗的精髓。比如，在掛艾草時(shí)避免“三長兩短”和“折斷落單”的忌諱，這既體現(xiàn)了對傳統(tǒng)的尊重，也保證了艾草門掛的吉祥寓意。
面對新式艾草門掛的走紅，市民意見不一。南都記者在寶安37區(qū)菜市場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場里面不少蔬菜攤位上都擺放著半干、新鮮兩種艾草，經(jīng)過詢問，一把半干狀態(tài)的艾草搭配幾根菖蒲，售價(jià)在6到15塊之間。而新鮮的艾草則是30元一斤，“沒必要買那么貴的！”家住菜市場附近的周女士特意來到菜市場選購艾草做門掛，她告訴記者，以前經(jīng)常去河邊隨手采一把，用繩子捆綁成一束再懸掛在門沿上，這個(gè)儀式就完成了，現(xiàn)在的年輕人追求顏值，可以用狗尾巴草、小野花一扎，便很有節(jié)日氛圍了。
“端午花飾的流行其實(shí)從幾年前就開始了，只是近兩年市場突然迎來了爆發(fā)式增長，今年也挺火的，已經(jīng)有客戶提前預(yù)訂了，”新安街道某花店的老板王先生很看好這一新興市場的潛力。有業(yè)內(nèi)人士坦言，借助傳統(tǒng)節(jié)日拉動(dòng)消費(fèi)，不能依靠天價(jià)粽子、豪華禮盒、單純打折促銷打天下，只有將拉動(dòng)消費(fèi)與文化傳承有機(jī)結(jié)合，才能在每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日到來時(shí)既贏得商機(jī)，又為傳統(tǒng)文化注入活力，新式艾草門掛正是這一趨勢的生動(dòng)體現(xiàn)。
“承載著濃厚民俗意義和情感價(jià)值的端午節(jié)，它不僅是一個(gè)節(jié)日，更是一種扎根于民間土壤的文化自覺和文化自信，是中國人儀式感的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和情感匯聚點(diǎn)”。深圳市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)主席王程太對新式艾草門掛成為傳承端午文化的載體表示“樂見其成”，他認(rèn)為，新潮的慶祝方式有效地創(chuàng)造了新的消費(fèi)產(chǎn)品和價(jià)值點(diǎn)，讓古老的傳統(tǒng)文化引人共鳴，也更加觸手可及，在王程太看來，通過打造更多消費(fèi)新場景，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入消費(fèi)全過程，不僅能延展消費(fèi)的廣度和深度，也可以讓年輕人更真切地體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力，只有真正了解，才能使其文化意義和情感價(jià)值得以延續(xù)，只有這樣，中國的傳統(tǒng)文化才能得以傳承與發(fā)展。
采寫：南都記者 潘瑩瑜
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