文旅景區(qū)運營案例分析：云中草原、戶外天堂—江西省萍鄉(xiāng)市武功山景區(qū)

（1）景區(qū)介紹

江西武功山—— 萍鄉(xiāng)武功山風景名勝區(qū)位于江西省萍鄉(xiāng)市東南部，介于東經114°10′-114°17′和北緯27 °25 -27°35′之間，屬湘贛邊界羅霄山脈北段，是江西省西部旅游資源最為豐富的大型山岳型風景名勝區(qū)，歷史上曾與廬山、衡山并稱江南三大名山，有“衡首廬尾武功中”之稱。武功山主峰白鶴峰（金頂）海拔1918.3米。景區(qū)面積139平方公里，核心景區(qū)41.7平方公里，規(guī)劃景點200多處，由金頂景區(qū)、羊獅幕景區(qū)、九龍山、發(fā)云界四大區(qū)塊組成，目前已開發(fā)的是金頂景區(qū)和羊獅幕景區(qū)。景區(qū)資源特色被專家概括為：草甸奇觀、山景雄秀、瀑布獨特、生態(tài)優(yōu)良、天象稱奇、人文薈萃，具備景觀多樣性、生態(tài)多樣性和文化多樣性。

目前，景區(qū)已獲得國家5A級旅游景區(qū)、國家級風景名勝區(qū)、國家地質公園、國家自然遺產、國家森林公園等五張國家級名片；同時，還獲得了全國風景名勝區(qū)自駕游示范基地、全國青少年戶外體育運動營地、中國美麗田園、中國品牌節(jié)慶示范基地等榮譽稱號。武功山自1985年被江西省政府列為首批省級重點風景名勝區(qū)以來，已有三十多年的開發(fā)歷史。2003年8月，萍鄉(xiāng)市委、市政府設立了萍鄉(xiāng)武功山風景名勝區(qū)管理委員會，為市政府派出機構，正縣級建制，委托蘆溪縣管理。2010年3月，萍鄉(xiāng)市委、市政府對景區(qū)進行了體制調整，賦予景區(qū)縣級政府的行政管理和社會事務管理權，管轄萬龍山鄉(xiāng)和麻田辦事處兩個鄉(xiāng)辦，共有23個村和1個居委會，常住人口2.6萬人。

（2）品牌指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

2021年，萍鄉(xiāng)市武功山旅游景區(qū)品牌指數(shù)整體均值為364.77，其中最高點出現(xiàn)在2021年10月份，指數(shù)為411.96，最低出現(xiàn)在2021年1月，指數(shù)為200.8。其運營、媒體及點評等細分維度上表現(xiàn)較為優(yōu)異，年度5A級景區(qū)品牌指

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